行业动态

来源：SEO_SEM营销顾问大师

2025 年内容营销的未来会是什么样子？未来一年它会走向何方？AI 是否仍然主导着内容创建过程？

内容营销仍然是教育您的受众和建立真正联系以产生转化的最佳方式之一。事实上，39% 的企业营销人员表示，与 2024 年相比，他们今年的营销预算将增加。

在本文中，我讨论了内容创作的未来，我认为目前正在塑造行业的四大内容营销趋势，以及我认为将在明年实现的四个预测。

关键要点

在 Google 中所有基于美国的搜索中，有 58.5% 是 “零点击” 搜索。这使得作为零点击搜索进行排名比以往任何时候都更加重要（例如，通过精选摘要或 AI 概述）。到 2025 年，AI 将继续成为内容营销趋势，但人们使用它的方式将多样化。人们将继续使用 AI 来生成内容，同时也会简化工作流程和分析数据集。Search Everywhere 优化将变得更加突出，品牌不得不考虑人们如何在多个平台上发现他们的内容。短视频、E-E-A-T 和个性化将继续成为 2025 年的流行内容营销趋势。营销团队需要多样化并考虑替代内容格式，以在竞争中保持领先地位。

目录

关键要点内容营销 2025：当前趋势零点击搜索正在改变我们组织内容的方式E-E-A-T 帮助您在 AI 洪流中脱颖而出AI 正在改变内容工作流程短视频仍然是一种成功的格式内容营销 2025：预测我们将看到更多的 AI 支持以利用数据Search Everywhere 优化意味着内容需要与其他团队密切合作个性化将具有更高的溢价探索多样化的内容格式常见问题结论

内容营销 2025：当前趋势

要创建与受众产生共鸣的内容，您必须领先于新兴趋势和不断变化的消费者偏好。

以下是我们进入 2025 年时需要注意的四个当前内容营销趋势。

零点击搜索正在改变我们组织内容的方式

过去，我们使用 Google 等搜索引擎的方式要简单得多。我们会输入一个关键词，查看结果，然后转到我们认为最有可能提供我们所需内容的网站。

然而，搜索引擎现在比以往任何时候都更加努力地将我们留在他们的平台上。

SparkToro 去年进行了一项有趣的研究，在 1,000 多次美国 Google 搜索中，只有 360 次指向非 Google 拥有的网站。

这意味着企业在搜索结果的前三名排名已经不够了。它们需要出现在零点击搜索中。基本上，这是您无需点击链接即可获得答案的任何搜索。以下是一些关键示例：

当搜索引擎直接在结果中提供答案时，就会发生零点击搜索，用户无需访问外部网站。零单击结果包括：

精选摘要。AI 概述。知识面板。People Also Ask （PAA） 框本地包结果

您可以通过使用架构标记、使您的内容尽可能清晰易懂以及直接回答客户问题来增加被选中进行零单击搜索的机会。

（我们在 Neil Patel 博客上通过为我们的每篇文章添加“常见问题”和“要点”来做到这一点。

E-E-A-T 帮助您在 AI 洪流中脱颖而出

超过一半的营销人员现在使用 AI 来创建内容，另一半使用它来优化现有内容。

虽然 AI 工具是快速且经济高效地创建文章、社交媒体帖子和电子邮件活动的好方法，但它们也导致在线内容质量低下、不准确。

在您的 AI 内容中实施 E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度）对于展示您的资历和鼓励客户相信您的内容至关重要。

Google 的质量评估机构使用 E-E-A-T 框架来确定页面是否满足用户的需求和期望。

高水平的 E-E-A-T 不仅会影响您的搜索引擎排名，还会向客户展示为什么他们应该信任您的内容，无论它是由人类还是 AI 创建的。

您可以将 E-E-A-T 编织到您的内容策略中的方法包括：

定期审查和更新您的内容，以确保其准确和最新。在您的内容中引用值得信赖和权威的来源。展示您的专业知识和知识（我在我们的博客上使用作者框和在 NP Digital 工作的专家的引述来做到这一点。与值得信赖的主题专家合作。使用值得信赖且信誉良好的影响者和内容创建者（例如，微型影响者）来推广您的内容。

AI 正在改变内容工作流程

营销人员不仅使用 AI 创建内容，还使用 AI 来优化创建过程。

根据 Mailchimp 的数据，43% 的营销人员现在使用 AI 来自动化任务和流程。

AI 驱动的工具可以帮助营销人员扩大他们的内容营销工作并腾出他们的时间，以便他们可以专注于更宏观的策略。例如：

产生内容创意。确定发布内容的最佳时间。转录会议记录。将相似的关键词聚集在一起。

当然，虽然 AI 可以帮助节省重复性任务的时间，但定期审查结果以确保质量、一致性和准确性仍然很重要。

俗话说，“垃圾进，垃圾出”。

考虑数据隐私也很重要——在使用 AI 工具时不要共享机密或敏感信息。

短视频仍然是一种成功的形式

认为内容营销仅指书面内容？再想一想。

2025 年的内容营销都是关于视频的，尤其是短视频。

根据 HubSpot 的数据，短视频现在是营销人员的第一大内容营销格式，也是提供最高投资回报率 （ROI） 的格式。

为什么选择短视频？它们易于观看和理解，易于创建，并且更有可能吸引观众的注意力。

此外，许多基于社交媒体的选项，如 TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels，都是专为托管和推广短视频剪辑而设计的。

最棒的是，您可以利用所有行业的短视频，面向所有受众和各种语气。

例如，英国硬件零售商 Screwfix 使用幽默来推广其产品并识别客户的痛点。

您可以使用短视频执行以下作：

为您的产品或服务创建作视频。介绍您的团队并提供您业务的“幕后”介绍。鼓励用户生成的内容和评论。展示新产品功能。对趋势做出反应。

内容营销 2025：预测

现在是时候拿出我的水晶球，展望未来了。

我预测以下四个内容营销趋势将在未来一年占据主导地位。

我们将看到更多的 AI 支持以利用数据

我们已经讨论了如何使用 AI 来创建和规划内容。

但是，AI 还有另一种用途，今年将变得更加流行，即数据分析、可视化和解释。

AI 可以处理大型数据集并聚合多个数据集，快速准确地为您提供创建客户信任的高质量内容所需的信息。

我的团队使用 AI 来帮助我们的客户。例如，我们通过使用 AI 来识别 UTI 校园附近的城市，并使用这些数据开发 200 多个本地化的、针对 SEO 优化的网页，从而提高了 Universal Technical Institute 的搜索引擎排名。

Search Everywhere 优化意味着内容需要与其他团队密切合作

虽然 Google 仍然是排名第一的搜索引擎，但在多个在线平台上占有一席之地至关重要。这包括社交媒体、Reddit 和 Quora 等论坛、SearchGPT 等人工智能平台以及亚马逊等市场。

Search Everywhere 优化是优化您在客户使用的所有平台上的形象的过程。

虽然 SEO 主要关注关键词和搜索意图，但 Search Everywhere 优化完全是关于可发现性的。您可以做些什么来增加人们通过您的内容找到您的品牌的机会？

要利用 Search Everywhere 优化，请考虑您的目标受众访问的所有平台。

使用 Search Everywhere 优化，您的内容需要：

量身 定做。适用于一个平台的方法可能不适用于另一个平台。无缝。您的整体信息和品牌推广需要在所有渠道中保持一致。创新。您需要考虑您可能从未考虑过的平台。

例如，当我让 ChatGPT 列出世界五大数字营销机构时，它就包括 NP Digital。答案引擎优化变得越来越重要。

个性化将具有更高的溢价

个性化一直是内容营销过程的重要组成部分，在 2025 年将变得更加重要。

为什么？二分之一的人担心，AI 的日益普及意味着他们在与企业交谈时缺乏可以联系的人。

您可以使用个性化为客户创建个性化内容，使他们更满意并增加对您品牌的信任。

因此，他们更有可能从您的企业购买。例如，个性化号召性用语的效果比非个性化号召快 202%。

良好的数据是个性化的关键 — 您拥有的数据越多，您可以创建的内容质量就越高。

具有讽刺意味的是，虽然人们可能会将 AI 与缺乏人际关系联系起来，但它也有助于个性化您的内容。

例如，Fitbod 使用 AI 来分析睡眠模式、活动水平和压力水平，以建议个性化的锻炼。

探索多样化的内容格式

2025 年是跳出框框思考的一年。除了反映您在不同平台上的存在外，您还需要考虑新的内容格式以保持领先地位。

多样化的内容格式可以扩大受众范围，提高参与度，并增加反向链接机会。

您应该考虑哪些内容格式？这取决于您的目标、预算和目标受众。您以前可能没有考虑过的一些内容类型包括：

网络研讨会。有助于围绕您的品牌建立社区和潜在客户生成。电子书和白皮书。有助于展示您的专业知识并为客户提供长期价值。信息图表。有助于提高品牌知名度和生成反向链接。播客。有助于触达小众受众并直接与买家互动。测验。对于收集数据和为客户提供个性化机会非常有用。

常见问题

为什么内容营销蓬勃发展？

内容营销就是吸引读者而不是向他们销售——这正是这种营销策略蓬勃发展的原因。

通过提供有价值的相关内容，品牌可以将自己确立为行业的思想领袖，并建立以客户为中心的声誉。

内容营销是如何发展的？

几年前，内容营销意味着创建最长、最全面、最深入的文章，以便在搜索引擎中排名。

今天，内容营销更多的是了解你的客户并创建与他们建立关系的内容。

较短的博客文章更为常见，短视频和社交媒体特定内容也是如此。

AI 如何改变内容营销格局？

人工智能正在彻底改变内容营销，它允许品牌比以往任何时候都更快、更便宜地创建内容。

网络上充斥着平庸的 AI 内容，但这意味着创建有用的个性化内容的品牌将更加突出。

到 2025 年，AI 也将在幕后使用，例如，分析数据、开发内容创意和自动执行重复性任务。

AI 概述的内容营销的未来会是什么样子？

结论

你可能不需要我告诉你，人工智能和短视频的使用是 2025 年的行业趋势。

然而，我认为个性化和无处不在的搜索优化的力量正在低调地飞行。

掌握这些，您将获得比竞争对手更大的优势。我已经尽我所能预测我认为未来一年内容营销趋势将如何变化。但这绝不是一个详尽的清单。

基于价值观建立强大品牌、影响者营销和直播商务等事情也将影响 2025 年及以后的内容营销趋势。