ABS大师铁匠Neels van den Berg建议，避免使用诸如‘刀’、‘刀片’或‘武器’之类的有争议词汇，而改用中性或创意的替代词，如‘工具’、‘工艺’或‘功能性艺术’。他的优雅大马士革环匕首长17.1英寸。

如何在社交媒体平台上获得最多的关注

它来得快。它是视觉的。它是有效的。

这些只是描述社交媒体对现代生活影响的几个属性。无论话题是什么，某种形式的社交媒体都允许参与者、观察者、批评家和评论员发表意见，表达他们的观点——当然还有买卖行为。

例如，Instagram平台已成为许多定制刀具制造商、供应商和收藏家的营销利器。这种现象的原因多种多样，它们围绕着即时性、视觉质量以及在展示和销售、发展粉丝群以及总体上提高刀匠在至关重要的市场中的知名度等方面的有效性。开设一个Instagram账户简单、成本效益高，对许多人来说能够产生预期的效果。

“Instagram和其他社交媒体平台是让自己进入公众视野的绝佳方式，”精品刀网站（exquisiteknives.com）的供应商/ABS大师史密斯Dave Ellis指出。“通过良好的刀具摄影，清晰准确的描述，以及合理的后续跟进，你可以宣传你的产品，同时介绍你的网站。TikTok正在迅速流行起来，YouTube是实现你传播定制刀具福音目标的一个绝佳途径。”

金·布里德评论说：“我做视频和教程，基本上就是关于我制作刀具的一些小片段。教程让人们知道我为什么收费这么高，以及你在制作刀具时要做的小步骤。”ABS大师级铁匠史蒂夫·兰德尔在他的店里磨削刀片。

金·布里德（Kim Breed），一名刀匠和BLADE®现场编辑，通过Instagram生成销售并在购买者中提高知名度，同时也提供了一些关于制刀过程的见解。通过视觉来利用经验的价值，每个人都能从中获益。

金姆评论说：“我制作视频和教程，基本上就是关于我自己打造一把刀的小片段。当我磨完刀片后，我会展示最终产品。那就是它被出售的时候。教程让人们知道为什么我要收这么多钱，当你制作一把刀时你所做的小步骤。例如，在锻造过程中你可以展示那个过程。”

金·布里德（Kim Breed）的Instagram账号是kimbreed1911，她建议那些想要在Instagram上发布视频的人要监控他们的帖子，注意不要使用过于通用的标签，并且经常评估他们投入时间的投资回报。

“这取决于标签，”他说。“人们可以复制内容，创建假账户，或者黑客攻击任何东西。一旦你开始，你就必须坚持下去。我收到过一些莫名其妙的信息，有时候你会发现有人创建了假账户，并使用你的照片来诱骗别人先汇款，然后再进行诈骗。检查每一个你关注的标签，确保它指向的是一个真正的刀网站。这是我从事Instagram五六年以来学到的东西。”

对于那些选择在Instagram或其他社交媒体上展示他们作品的人，Ellis建议，“骗子无处不在，所以请做好尽职调查，深入查看任何看起来好得不像真的东西。讨厌你的人非常常见，所以预期会有一些负面评论，并且泰然处之。陷入激烈的争论只会助长那些喜欢煽风点火的人，所以要保持冷静的头脑，记住你的目标是推广定制刀具的使用和收藏作为一种艺术形式和工具。”

刀匠与刀具收藏家的联系

南非的ABS大师Neels van den Berg经营着Black Dragon Forge，他保持着对Instagram使用的平衡。有明显的积极面和潜在的风险，但他看到了一个提高知名度的绝佳机会。

展示你的刀具作为烹饪、户外探险或收藏品的艺术工具。Matt Williams的BBQ厨师刀拥有9英寸长，由1084碳钢和15N20镍合金钢锻造而成的400层大马士革刀片。总长度：15英寸。

Neels评论说：“Instagram是一个主要为分享照片和视频以促进社交互动而设计的免费平台。用户可以合理地期望通过上传和通过点赞、评论和直接消息[DMs]与全球21.1亿用户互动。然而，重要的是要理解Instagram的核心目的不是销售，而是连接。社交媒体用户应该将这个平台视为讲故事、建立联系和构建社区的工具，而不是期望它作为一个直接的销售引擎来运作。在为企业制定营销策略时，理解这一区别至关重要。”

范登伯格表示，Instagram可以扩大刀匠的影响力、提高品牌知名度并建立信誉度，这可能会带来销售。但这些是通过该平台促进真实互动和建立关系而产生的副产品。

尼尔斯评论说：“对于刀艺或爱好来说，这意味着展示你工作背后的激情和手艺。人们会追随你是因为你是谁——你的技能、价值观和故事，而不仅仅是为了你卖的东西。社交媒体用户往往会被硬性推销的广告所困扰，所以重点应该放在创造能够情感上或智力上与观众共鸣的内容上。虽然销售可能是最终结果的一部分，但它不应该是主要意图。相反，你应该通过展示你手艺背后过程来吸引你的观众：高潮与低谷，挣扎与胜利，以及创造的纯粹快乐。当你建立起这种程度的联系时，你的产品自然会成为粉丝支持你的方式，而不是你想要出售的商品。”

锻造视频是另一种展示刀具制作过程、吸引观众兴趣的好方法。

Instagram和社交媒体成功的秘诀肯定受到内容呈现方式的影响。建立存在感，并展示创作者的工作和创意旅程确实有所不同。

用户应该期望以清晰和连贯的方式展示他们的观点，”缅因州瓦萨尔博罗的ABS大师尼基·罗西（Nick Rossi）谈到。他说：“这意味着他们是谁，他们制造什么，以及他们为什么要制造它。社交媒体是一种相对高效的方式来向潜在客户传达这些信息。销售和客户培养是这一行为的副产品。”

设定社交媒体目标

找到合适的社交媒体组合取决于制刀人的视角。分析制刀人希望实现的目标，会推动时间和精力的投入。

范登伯格指出，“最好的社交媒体平台完全取决于你的目标、受众以及你想要分享的内容类型。每个平台都有不同的用途，吸引着独特的人群，所以一个深思熟虑的组合效果最好。”

根据Neels van den Berg的说法，使用进行中镜头可以绕过直接的视觉触发器，同时仍然突出制作者的工作。在他的框架手柄构造版本中，刀匠Salem Straub在框架内部的一个槽中使用螺纹紧固件来机械地紧密锁定所有部件。

我在Instagram上有三个主要目标：1）展示我的工艺——我的目标是突出我创作的精巧细节和艺术性，强调它们的质量和独特性。这吸引了人们对每件作品背后技能和努力的注意，使我的工作在一个拥挤的市场中脱颖而出；2）建立我的品牌身份——我的目标是建立一个在刀匠社区内具有辨识度和真实性的品牌。这不是关于一个标志或制造商的标记，而是关于我作品背后的故事、价值观和个人魅力；3）与我的社区互动——社交媒体是关于关系的。通过积极参与讨论、回复私信和评论以及分享见解，我与刀爱好者和工匠们建立了社区的归属感。

为了实现他的目标，Neels依靠高质量视觉内容、教育性帖子、一致的品牌形象以及通过回复评论或参与相关对话来实现的真诚互动。

埃利斯评论说：“对于零售销售，我更喜欢TikTok和YouTube。通过利用你能使用的每一种媒体，你的产品不仅不断地被购买者看到，你也在向推广者和与会者展示自己。”Instagram和Facebook是罗西的优先选择“因为那是我的大多数客户使用的平台。”

他补充说，“作为一个专业的手工艺人，我只有时间管理两个平台。对于收集和非常小众的话题，Facebook群组提供了丰富的知识。我有一个仅限我的在线和面对面学生的私人Facebook群组，它在提供建议和故障排除方面效果非常好。”

“我希望人们认为我是一个专注于锻造的熟练刀匠，一个制造有趣和创新刀具的人，以及一个有经验的教师，”ABS大师史密斯Nick Rossi在这里给BLADE大学的学生们上了一堂关于如何手工打磨刀片至缎面光亮的课程。

内容的多样性有助于保持社交媒体帖子有趣且与业务相关，并鼓励可能的信息交流。

“我们生活在一个简短、信息丰富，而且说实话，生动的世界。点击意味着互动，潜在的视频格式，”罗西观察到。“注意力持续时间变短了，社交媒体用户已经习惯了更短的、充满动作的视频。如果你打算有旁白，字幕很重要。用户想要选择无声观看的选项。选择流行歌曲可能会帮助你的视频在算法中更容易出现。我希望人们把我看作是一个专注于锻造的熟练刀匠，一个制作有趣和创新刀具的制作者，以及一个有经验的教师。每个帖子都聚焦在这三件事中的一件。”

社交媒体使用守则

对某些标准的了解可以为刀匠提供额外的保证，确保他们的帖子符合所选平台的指南，并尽量减少被标记或下架的风险。尽管布莱德说他已经在Instagram销售方面做得很好，但滤镜的限制可能会对观众产生负面影响。

“过滤器可能会伤害到刀匠，所以在你可能获得10万或20万的观看次数之前，”他说，“但如果你把刀想象成战争武器，并且注意你关于政治和其他话题的言论。远离那里。”埃利斯同意。“在发布时远离动物或任何暴力视觉内容，”他补充说。“专注于定制刀具的艺术或使用用途，你应该没问题。”

范登伯格认为，在社交媒体上可视化或讨论与刀有关的话题时，合规和创意沟通是成功的关键。

“关键是要重新构建你的作品呈现方式，确保它与平台指南保持一致的同时仍然吸引观众，”他评论道。“避免使用像‘刀’、‘刀片’或‘武器’这样的关键词，而是使用中性的或创造性的替代词，如‘工具’、‘工艺’或‘功能性艺术’。这些术语强调了你的作品的工艺和实用性，将注意力从它们作为武器的潜在用途上转移开来。在更广泛的背景下重新定位你的刀具是另一种有效的策略。展示它们作为烹饪用具、户外探险或收藏品的艺术品。使用进行中的镜头、手柄的特写，或者强调材料和工艺的图片可以绕过直接的视觉触发器，同时仍然突出你的作品。”

另一种刀匠的选择是将其放在上下文中。

Knifemaker/BLADE® 领域编辑Kim Breed建议，想要成为Instagram用户的人应该监控他们的帖子，注意不要使用过于通用的标签，并且要经常评估他们投入时间的投资回报。

为了进一步规避限制，Neels鼓励使用讲故事和间接信息传递。与其直接说‘看看我的新刀’，不如分享设计背后的灵感或创作过程中面临的挑战。像Instagram和TikTok这样的平台，它们更倾向于讲故事和视觉多样性，非常适合这种方法。此外，私人群组、电子邮件通讯或小众论坛为与核心受众分享未经审查的内容提供了更安全的环境。

利用社交媒体来吸引尽可能多的追随者、购物者和潜在买家，定制刀具制造商通常会发现回报与投入的关注和时间成正比。对于那些管理得当的人来说，社交媒体存在于当下，并将是未来一个强大的资产。