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来源：洞见研报行业前沿

在数字化浪潮的席卷下，数字营销正站在时代的风口浪尖，经历着前所未有的变革与重塑。从技术的飞速迭代到用户需求的深度转变，从市场竞争的白热化到政策监管的日益完善，数字营销的每一个角落都在发生着翻天覆地的变化。

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数字营销的现状：增长、变化与挑战并存

数字营销（Digital Marketing）是指使用数字技术、渠道和设备来推广产品或服务的营销方式。它涵盖了多种在线营销策略，旨在吸引、参与和保留客户。

在过去的二十几年间，中国数字营销规模经历了飞速增长。特别值得注意的是，随着互联网的广泛普及和网民用户规模的快速增长，我国的数字营销行业市场规模也持续攀升。

技术创新始终是推动数字营销生态持续发展的关键因素。

数字营销从最初的门户网站展示广告和搜索营销，逐渐演化为社交媒体营销、视频营销、内容营销、电商营销等多种形态。随着时间的推进，更多的先进技术，如人工智能和元字宙，也被纳入其中。

在消费能力有所下滑的背景下，年轻用户群体的心态和行为模式发生了显著变化。

用户对情绪价值的关注度不断提高，更愿意为能够带来情感共鸣和心灵慰藉的产品或服务付费。此外，互联网流量的碎片化趋势愈发明显，用户触媒行为更加分散，品牌方建立品牌印象的难度不断加大，如何精准触达目标用户成为亟待解决的问题。

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数字营销的趋势：技术引领变革，多元策略并举

AI对营销的赋能，也不仅限于其在营销业务运营中的使用，还可以应用在“战略制定、员工赋能、营销资产建设”四大板块八个场景中：

在流量进入存量市场的背景下，全域营销应运而生并迅速成为主流趋势。

头部媒体如阿里巴巴、腾讯、抖音等凭借自身丰富的内容生态和强大的数据能力，通过整合打通各媒体平台资源，帮助品牌实现全媒体曝光，有效解决了用户触媒碎片化的问题，提升了品牌触达和转化效率。

随着Z世代逐渐成为消费市场的中坚力量，情绪营销的重要性日益凸显。通过聚焦情感、情绪和个人连接，创造积极的情绪共鸣和认同感，情绪营销能够有效提升品牌忠诚度和消费者信任度，进而促进消费者的购买决策。

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数字营销的策略：精准洞察，创新实践

在用户需求日益多样化和个性化的当下，品牌主需要更加深入地洞察用户的行为习惯、兴趣偏好、情感需求等，通过数据分析和用户画像技术，实现精准的用户分层和个性化推荐。

不同社媒平台为广告主实现差异化价值。

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