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继“双11”之后，“6·18”成为电商造出来的又一个节。昨天，6·18电商大战“开撕”，线上火药味十足；不过，与前几年积极“迎战”不同，今年，扬城实体店商家偃旗息鼓，纷纷表示要“去电商化”，将促销重点放在第二天的父亲节上。

6·18电商大战“开撕”

在经过前期的大量预热之后，昨天，京东、苏宁、国美等各大电商开始花式“晒战报”：首先，京东方面透露，截至11：16，京东商城下单量突破1000万单，来自移动端的下单量占比突破87%。苏宁易购“KO618战报”则显示，6月18日凌晨00:35:56，线上超过2014年6·18全天支付金额；到上午10:04:09，线上超过2015年6·18全天支付金额。如此情景，堪比“双11”大战。

各家电商的“科技大战”也玩得不亦乐乎，比如，打开国美在线的网站，会发现很多商品的价格信息旁多了一个“比价”按钮。用鼠标划过，会告诉你这件商品的价格比京东或者苏宁的售价低了多少。

扬州市民相对理性

没有熬夜“剁手”的激情

记者在采访中发现，相比“双11”的疯狂“剁手”，面对“6·18”扬州市民要理性得多，“也在关注6·18各家电商之间的促销，想要购买一些面巾纸、洗衣液等家庭易耗品，但再也没有熬夜购买的激情了。”市民小刘坦言。

“优惠幅度比较鸡肋，以我看中的一款清风的面纸为例，一整箱是49.9元，在我的印象里，这个价格从去年‘双11’开始，至少销售过三次，虽然标示着全年冰点价，但实际上，跟平时促销时候的价格是一样的。”网购达人吴小姐吐槽，“价格是便宜，但没有比以前促销的时候更优惠。”

“秒杀、神券都抢不到，好不容易到了周末，还是外出跟朋友逛街更开心！”白领小琳直接表示，“今年无视6·18！”

扬城商家也很淡定

不理会，促销主打父亲节

对于电商的来势汹汹，记者发现，今年扬城各大实体店商家纷纷偃旗息鼓，统一战线，几乎所有商家都表示：“今年不做6·18！”

“我们没有针对6·18的活动，这个周日是父亲节，我们主要是做父亲节活动。”京华城企划部的相关负责人直言，“跟在电商后面做活动完全没有必要，电商的购物体验肯定是没办法跟我们实体店相比的，经过这几年，消费者其实心里也清楚，所以我们也没有必要跟在电商后面吆喝。”

“我们做了欧洲杯和父亲节的活动，不会去跟电商较劲，没有意义。”时代广场的相关负责人表示，这个周末，针对男士用品他们的折扣力度低至4.5折，“就男士用品而言，肯定是全年最划算的。”

同样，金鹰、三盛广场、华懋购物中心等实体店商家均向记者表示：“要去电商化，主打父亲节。”

“电商与我们实体店的经营模式是不同的，如果我们参战，也就是打价格战，前几年的经验告诉我们，这样的低价战不但损害了我们实体店的品牌形象，而且根本得不到消费者的认可，消费者会认为，原来这个品牌这么不值钱，平时不打折的时候就不会去买了。”业内人士直言，“现在即使是双11，对我们的影响也很小了，像6·18这样后来的人造节日，我们更加不会去跟风，实际上，我们几家的企划私下也达成了一致意见，按照我们实体店的步骤去促销，而不会盲目去跟电商较劲。”

记者 陈高君